Gen Z chơi gì Tết này? Cách thương hiệu F&B tiếp cận Gen Z mùa lễ hội
Thế hệ Gen Z (sinh năm 1997 – 2012) đang nhanh chóng trở thành nhóm tiêu dùng có sức ảnh hưởng lớn nhất. Riêng trong ngành F&B, nhóm này tạo ra mức độ đóng góp cao nhất trong các campaign theo mùa, đặc biệt là mùa Tết – thời điểm doanh nghiệp cạnh tranh mạnh về trải nghiệm thương hiệu.
Thế hệ Gen Z được mô tả là “người tiêu dùng mục đích” (purpose-driven consumers), ưu tiên các giá trị như bản sắc, tính chân thật và trải nghiệm có chiều sâu. Dữ liệu từ Meta Việt Nam (2023) cho thấy hơn 70% Gen Z đánh giá cao các hoạt động mang tính tương tác và nội dung có khả năng tạo kết nối xã hội trong dịp Tết.
Điều này đặt ra câu hỏi cho các thương hiệu F&B: Tết 2026 – khi Gen Z dẫn dắt xu hướng tiêu dùng – thương hiệu nên xây dựng quà tặng như thế nào để đạt hiệu quả marketing lẫn hiệu quả nhận diện?
Insight và tính cách của Gen Z
Khi thương hiệu tặng quà cho Gen Z, câu hỏi quan trọng không còn là “món quà này đẹp hay không”, mà là “món quà này cho phép họ làm gì sau khi nhận nó?”. Gen Z đánh giá cao tính có thể chia sẻ, tính tương tác và tính chân thực. Họ muốn quà trở thành lý do để tụ họp, quay clip, kể câu chuyện hoặc tạo nội dung, thay vì chỉ là vật phẩm để trưng bày hoặc cất trong ngăn tủ.
Nghiên cứu và phân tích thị trường cho thấy xu hướng này rõ ràng: Gen Z tăng tần suất mua sắm trải nghiệm, ưu tiên sản phẩm có thể tạo ra khoảnh khắc xã hội, đồng thời đòi hỏi thông điệp và giá trị phù hợp. Đối với F&B, điều này mở ra ý nghĩa mới cho quà Tết: quà phải kích hoạt hành vi, không chỉ trao đổi vật chất.
Boardgame Tết: yếu tố nào biến món quà thành công cụ marketing?
Boardgame đây là cách điệu hoạt động như một hệ thống trải nghiệm. Một thiết kế tốt kéo người chơi vào một câu chuyện có yếu tố Tết (phong tục, quà lì xì, vùng miền, các hoạt động truyền thống), đồng thời để chỗ cho thương hiệu xuất hiện một cách tinh tế: thông qua artwork, thử thách thương hiệu, QR code kích hoạt ưu đãi, hoặc câu chuyện thương hiệu được lồng ghép trong luật chơi. Khi trò chơi đủ ngắn để chơi trong một buổi tụ họp và đủ thú vị để được quay thành nội dung, nó trở thành một khí cụ lan tỏa tự nhiên. Thực tế thị trường cho thấy doanh số boardgame và trò chơi gia đình tăng mạnh giai đoạn 2024–2025, chứng tỏ nhu cầu giải trí offline đang hồi phục — một cơ hội rõ ràng cho F&B.
Khi nào boardgame phù hợp với chiến dịch Tết của F&B?
Boardgame đặc biệt phù hợp trong ba bối cảnh:
Thứ nhất là nhóm khách hàng trẻ, đặc biệt Gen Z, khi thương hiệu muốn tăng tương tác, tăng nội dung UGC và tạo sự hiện diện ở các buổi tụ họp.
Thứ hai là chiến dịch Tết cần sản phẩm có khả năng truyền tải câu chuyện văn hóa nhưng vẫn mang tinh thần hiện đại.
Thứ ba là khi doanh nghiệp muốn tạo ra quà tặng giúp khách hàng quay lại cửa hàng hoặc tăng tần suất sử dụng dịch vụ thông qua QR code ưu đãi hoặc thử thách đổi quà.
Với các thương hiệu F&B lớn, boardgame có thể trở thành cầu nối giữa trải nghiệm offline và chiến dịch online. Người chơi có thể dùng mã trong game để đổi phần thưởng tại cửa hàng, hay chia sẻ kết quả lên mạng xã hội để nhận ưu đãi bổ sung. Cơ chế này tạo ra chu trình tương tác liên tục giữa “chơi – chia sẻ – quay lại cửa hàng”.
Những dạng boardgame Tết phù hợp cho chiến dịch F&B
Các thương hiệu F&B có thể triển khai boardgame theo nhiều cấu trúc khác nhau mà không cần phải đi theo khuôn mẫu phức tạp.
- Card game là dạng phổ biến nhất vì phù hợp timeline sản xuất và chi phí ở quy mô lớn. Một bộ bài gồm các thử thách hành động, câu hỏi văn hóa Tết, câu đố về món ăn hoặc tình huống vui có thể mang lại nhiều lượt chia sẻ.
- Một số thương hiệu chọn dạng game tương tác theo vòng, nơi người chơi phải thực hiện nhiệm vụ liên quan đến Tết hoặc món ăn đặc trưng của thương hiệu. Cơ chế “mở thẻ – làm thử thách – ghi điểm” vừa đơn giản vừa tạo nhiều khoảnh khắc vui.
- Một dạng khác là storytelling game, trong đó mỗi lượt chơi mở ra một lát cắt câu chuyện gắn với văn hóa Việt Nam hoặc hành trình thương hiệu. Đây là dạng game tạo chiều sâu và phù hợp với khách hàng yêu thích bản sắc truyền thống.
Ngoài ra, một số thương hiệu lớn sử dụng các yếu tố nâng cao như thẻ ưu đãi, QR code dẫn đến minigame trực tuyến hoặc combo Tết tại cửa hàng. Điều này mở rộng hành trình từ “chơi” sang “tham gia chương trình”, giúp tăng conversion rate trong mùa lễ hội.
Vì sao boardgame là giải pháp quà tặng tối ưu cho Tết 2026?
Tết 2026 được dự báo là mùa bùng nổ của quà tặng mang tính trải nghiệm. Khi Gen Z giữ vai trò quyết định trong các chiến dịch theo mùa, doanh nghiệp F&B cần lựa chọn sản phẩm vừa phù hợp văn hóa Việt Nam, vừa đáp ứng tiêu chí hiện đại và có khả năng lan tỏa. Boardgame hội tụ khả năng tạo kết nối, tạo nội dung, và duy trì hiện diện thương hiệu. Đây là điều mà quà tặng truyền thống không thể đáp ứng.
Sự kết hợp giữa tính văn hóa và tính giải trí còn giúp boardgame đi xa hơn vai trò “quà tặng”, mở ra cuộc trò chuyện giữa người với người và giữa khách hàng với thương hiệu.
iGIFT là đơn vị sản xuất quà tặng Tết theo yêu cầu cho mọi ngành hàng: F&B, FMCG, tài chính – ngân hàng, bất động sản, giáo dục, bán lẻ, dược – chăm sóc sức khỏe, công nghệ và các tập đoàn đa ngành. Với mô hình phát triển sản phẩm dựa trên mục tiêu marketing và insight người dùng, iGIFT không chỉ tạo ra một vật phẩm, mà tạo ra hệ sinh thái quà tặng có khả năng kích hoạt trải nghiệm, lan tỏa trên mạng xã hội và hỗ trợ KPI kinh doanh.
Với kinh nghiệm triển khai cho các nhãn hàng F&B, FMCG, hệ thống chuỗi, thương hiệu tài chính – bán lẻ lớn, iGIFT am hiểu yêu cầu đặc thù về chiến dịch Tết: từ tính khả thi sản xuất, quản lý chi phí, kiểm soát chất lượng đến những yếu tố quan trọng như tính bền vững, cá nhân hóa và khả năng lan tỏa đến Gen Z.
Nếu thương hiệu của bạn đang chuẩn bị cho mùa Tết 2026 và cần một giải pháp quà tặng vừa mang tính sáng tạo – vừa đáp ứng tiêu chuẩn doanh nghiệp, đội ngũ iGIFT sẵn sàng tư vấn ý tưởng, gợi ý sản phẩm phù hợp ngành hàng và cung cấp demo thiết kế theo brief.
